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Un eslogan publicitario decía «chupa Chups», y así se adoptó como nombre del producto, pasando incluso al diccionario de la Real Academia de la Lengua, que lo denomina también chupachús, con esta definición: «Caramelo de forma esférica, con un palito que sirve de mango para poder chuparlo».
Hay, pues, creatividad y marketing detrás del éxito. Por eso, para lanzarlo y aumentar sus ventas en el exterior, Enric Bernat pidió a Salvador Dalí que rediseñara el logotipo en 1969. Desde su refugio en Cadaqués, el artista catalán dibujó la famosa margarita, símbolo gráfico inspirado en la atmósfera hippy de la época, con la flor convertida en un símbolo para los llamados «hijos de las flores».
A partir del año 2000 cayeron las ventas y en el 2006, la multinacional italiana Perfetti Van Melle compró la empresa a los hijos de Enric Bernat, fallecido en 2003. Como otras marcas españolas, Chupa Chups S.A. cayó en manos italianas. Relanzaron un caramelo que ahora alcanza seis décadas de existencia, pero que no envejece nunca. Tiene un mercado mundial porque, con sus más de 130 sabores, ha conquistado a pequeños y mayores. Lo saborean numerosos personajes famosos, como Ronaldo, Zidane, Johan Cruyff, Madonna, las Spice Girls, Naomi Campbell o Giorgio Armani. En su día, John Lennon se dejó fotografiar con uno en sus manos y en la televisión, el imbatible teniente Kojak (Telly Savalas) hizo de este caramelo una de sus señas de identidad. En el año 1995, Chupa Chups salió al espacio, a bordo de la estación espacial MIR.
Marco Seregni, director comercial de la Perfetti Van Melle, explica así su éxito planetario: «La clave está en la forma de consumirlo, sin olvidar la continua capacidad de entrar en los gustos de muchas culturas, proponiendo sabores preferidos de las poblaciones locales», como el dulce de leche en México, el arándano en Rusia y el té verde al limón o la menta en China.
En Italia se encuentra en el mostrador de cualquier farmacia, junto a la caja. Se dirá que eso va contra el consejo de los dentistas. Pero, ¿quién no ha probado alguna vez un Chupa Chups? ¿Quién renuncia al placer de volver por un momento a la infancia o concederse el placer de saborear la golosina más famosa del mundo?
Source: ABC